Sua banda vai lançar material mês que vem e você quer fazer um barulho pra atrair os fãs?
Qual a maneira correta de fazer isso e como entregar aquilo que foi prometido?
Caso simples e corriqueiro, afinal, toda banda cedo ou tarde lança algum material, certo?
A ordem das coisas geralmente é:
Banda compõe material,
Banda entra em estúdio para gravar,
Banda lança disco,
Banda faz show de lançamento,
Banda cai no esquecimento até o próximo disco,
Loop.
Qual o momento ideal para divulgar? Como não cair no esquecimento?
É óbvio que não existe uma receita infalível ou um truque mágico para isso, porém, existem boas práticas que podem te ajudar.
Primeiramente, a banda precisa existir antes de lançar o disco e quando eu digo existir, não é ter o time formado e sim o seu público alvo saber da sua existência.
São boas práticas:
– Criar redes sociais para a banda;
– Manter as redes com certa regularidade de postagens;
– Não limitar seu público por um estilo definido;
– Evitar fazer comparações da sua banda com outras bandas que você julga ter o mesmo estilo.
O tempo prático seria o seguinte:
– Já existem músicas? Então segue a criação da arte;
– Já existe arte? Alimente as redes sociais;
– Já existe rede social? Crie conteúdo.
Sendo assim, o que é conteúdo?
– Fotos da formação;
– Fotos do dia a dia;
– Fotos e vídeos do processo de composição / produção;
– Vídeos de ensaio;
– Conteúdo relacionado com os temas que a banda utiliza nas canções.
Essas práticas são o suficiente para gerar base de fãs?
Naturalmente não! É necessário não só atrair, mas também manter seu público fiel.
É nesse ponto que entra o cumprimento dos prazos e o famoso pé no chão pra fazer as coisas.
Vamos aos detalhes de marketing para cumprir as promessas:
Caso 1 – Meu material está entrando em produção, existe completinho na minha cabeça mas não existe na vida real
– Divulgar que está entrado em produção;
– Estimar uma data e “prometer” pelo menos 3 meses pra frente do projeto que está no seu cronograma;
– Mostrar pedaços da arte que acompanhará o material;
– Mostrar e falar sobre a formação que estará na gravação;
– Promover o estúdio em que está sendo gravado;
– Fazer vídeos da produção;
– Demonstrar bom humor e tranquilidade sempre.
Caso 2- Meu material está pronto para lançamento!
– DEPOIS DE PRONTO – Iniciar contagem regressiva para lançamento;
– Fazer teasers com fragmentos do material;
– Prestar agradecimentos aos envolvidos;
– Cumprir a data de lançamento, evitar ao máximo adiar.
Seguindo essas boas práticas, a sua base de fãs deve se orgulhar de curtir seu som e com certeza os fãs mostrarão para outras pessoas que também se tornarão fãs.
O que não fazer:
– Contagem regressiva pra cada pãozinho que você for comprar na padaria;
– Postar todos os dias sem ter nada pra falar, postagens vazias;
– Mostrar tudo o que tem de uma vez só, o famoso queimar cartucho;
– Falar mal de alguém ou alguma coisa nas postagens;
– Passar opiniões particulares que não são opiniões da banda toda;
– Responder algum comentário de fã de forma áspera.
O que acontece em muitos casos é que a banda cai no esquecimento pois não posta mais nada depois do lançamento. Faz uma grande produção e cria ansiedade para lançar, mas depois simplesmente abandona as redes e consequentemente o fã se sente órfão.
O ideal é ter material extra para mostrar, artes diferentes, fotos novas, convites para show em vídeo, etc.
O fã precisa se sentir acolhido pela banda assim como a banda precisa do acolhimento do fã. Se um dos lados parar de fornecer material, o laço se rompe.
Hoje em dia a banda precisou mudar um pouco o jeito de trabalhar para acompanhar o novo formato de consumo da música. A mídia física (cd) deixou de ser o principal meio de contato entre a banda e o consumidor. Sendo assim, as plataformas de streaming e redes sociais passaram a ocupar esse espaço.
A banda não precisa mais ter um material cheio de 2 em 2 anos ou algo assim para conquistar seu público. Hoje, o material pode ser um single, ou um vídeo clipe ou algo que o valha.
O importante é sempre seguir os passos de contato com o fã:
– Cumprir prazos;
– Lançar material com frequência;
– Demonstrar interesse no que o fã diz;
– Ser acessível;
– Responder à todos sempre que possível;
– Evitar atritos.
O marketing tem que ser amigo da banda, uma ferramenta. E é importante demonstrar um comportamento pacifico para que essa arma não se volte contra você.
